Le phénomène des "Nana-Benz" du Togo
Les "Nana-Benz" du Togo sont un groupe de femmes entrepreneures ayant influencé l'histoire économique et sociale de leur nation et de l'Afrique de l'Ouest dès les années 1960 dont le surnom provient de leur aptitude à acquérir des véhicules de luxe, en particulier des Mercedes-Benz, grâce à leur succès dans le commerce du tissu wax hollandais.
Les "Nana Benz" ont commencé à émerger après la Seconde Guerre mondiale, période durant laquelle l'Afrique de l'Ouest connaissait une transformation économique et sociale en tant qu'actrices majeures dans le commerce de textiles importés, notamment le wax hollandais, un tissu coloré très apprécié dans cette région. Leurs surnoms "Nana Benz" viens de "nana" qui veut dire mère ou grande mère au Togo et "Benz" qui vient de la voiture Mercedes Benz qui était perçue comme un symbole de prestige à l'époque.
Elles se sont distinguées par leur capacité à naviguer dans un marché essentiellement dominé par les hommes. Elles ont établi des réseaux commerciaux robustes avec les producteurs européens de tissus, notamment en Hollande, et ont su exploiter les dynamiques de marché pour importer et distribuer ces produits de manière efficace.
Elles doivent leur succès à divers facteurs, notamment la maîtrise des techniques de négociation et une connaissance approfondie des goûts et préférences de leurs clients. La formation d'alliances solides leur a également permis de dominer le marché, démontrant ainsi que les femmes peuvent jouer un rôle central dans le développement économique. Certaines d'entre elles pouvaient se faire jusqu'à un milliard de franc CFA par an. Elles envoyaient également leurs enfants faire de grandes étude à l'étranger car pour elles la connaissance est importante. Le succès des "Nana Benz" a eu des répercussions significatives sur la société togolaise et au-delà. Elles ont motivé de nombreuses générations à s'engager dans le commerce, à rechercher l'autonomie financière et à briguer des postes de responsabilité. En tant que moteurs économiques, elles ont dynamisé l'économie locale et régionale, favorisant l'urbanisation et le développement des infrastructures dans des villes telles que Lomé. Elles ont aussi marqué la mode africaine en rendant populaire le tissu wax, devenu emblème de l'identité culturelle africaine.
Les Nana-Benz ont été une source d'inspiration pour des figures emblématiques de la mode africaine, telles que Folake Folarin-Coker du Nigeria, fondatrice de la marque Tiffany Amber, qui a intégré les motifs africains dans la mode contemporaine en s'inspirant des Nana Benz de même que la Franco-béninoise Maureen Ayité, créatrice de la marque Nanawax qui a fait du wax son emblème.
Ces femmes d'affaires ont aussi influencé d'autres femmes à travers le monde, comme la Mauritanienne Aissata Lam, co-fondatrice de Women in Business, qui a vu en elles un modèle d'audace et d'esprit entrepreneurial, ainsi qu'Olajumoke Adenowo du Nigeria, architecte et entrepreneure, qui a été marquée par leur vision et leur capacité à surmonter les obstacles traditionnels pour les femmes.
Les "Nana Benz" ont commencé à émerger après la Seconde Guerre mondiale, période durant laquelle l'Afrique de l'Ouest connaissait une transformation économique et sociale en tant qu'actrices majeures dans le commerce de textiles importés, notamment le wax hollandais, un tissu coloré très apprécié dans cette région. Leurs surnoms "Nana Benz" viens de "nana" qui veut dire mère ou grande mère au Togo et "Benz" qui vient de la voiture Mercedes Benz qui était perçue comme un symbole de prestige à l'époque.
Elles se sont distinguées par leur capacité à naviguer dans un marché essentiellement dominé par les hommes. Elles ont établi des réseaux commerciaux robustes avec les producteurs européens de tissus, notamment en Hollande, et ont su exploiter les dynamiques de marché pour importer et distribuer ces produits de manière efficace.
Elles doivent leur succès à divers facteurs, notamment la maîtrise des techniques de négociation et une connaissance approfondie des goûts et préférences de leurs clients. La formation d'alliances solides leur a également permis de dominer le marché, démontrant ainsi que les femmes peuvent jouer un rôle central dans le développement économique. Certaines d'entre elles pouvaient se faire jusqu'à un milliard de franc CFA par an. Elles envoyaient également leurs enfants faire de grandes étude à l'étranger car pour elles la connaissance est importante. Le succès des "Nana Benz" a eu des répercussions significatives sur la société togolaise et au-delà. Elles ont motivé de nombreuses générations à s'engager dans le commerce, à rechercher l'autonomie financière et à briguer des postes de responsabilité. En tant que moteurs économiques, elles ont dynamisé l'économie locale et régionale, favorisant l'urbanisation et le développement des infrastructures dans des villes telles que Lomé. Elles ont aussi marqué la mode africaine en rendant populaire le tissu wax, devenu emblème de l'identité culturelle africaine.
Les Nana-Benz ont été une source d'inspiration pour des figures emblématiques de la mode africaine, telles que Folake Folarin-Coker du Nigeria, fondatrice de la marque Tiffany Amber, qui a intégré les motifs africains dans la mode contemporaine en s'inspirant des Nana Benz de même que la Franco-béninoise Maureen Ayité, créatrice de la marque Nanawax qui a fait du wax son emblème.
Ces femmes d'affaires ont aussi influencé d'autres femmes à travers le monde, comme la Mauritanienne Aissata Lam, co-fondatrice de Women in Business, qui a vu en elles un modèle d'audace et d'esprit entrepreneurial, ainsi qu'Olajumoke Adenowo du Nigeria, architecte et entrepreneure, qui a été marquée par leur vision et leur capacité à surmonter les obstacles traditionnels pour les femmes.
Commentaires
Enregistrer un commentaire